Abstract
Este artigo, recorte de uma pesquisa maior, tem como proposta analisar textos de comunicação de massa: dois anúncios publicitários impressos em revistas voltadas para os públicos masculino e feminino – Men’s Health e Women’s Health, respectivamente. Pretende-se examinar o fenômeno linguístico da patemização, estratégia discursiva cuja finalidade é tocar na afetividade do interlocutor, provocando nele um efeito emocional que o leve à persuasão. A análise está fundamentada, sobretudo, na Teoria Semiolinguística do Discurso, preconizada por Patrick Charaudeau, coadunada aos estudos em Argumentação, à Psicologia das emoções e aos estudos sobre a Linguagem Publicitária.