Abstract
Este artigo visa observar a construção de imagens discursivas em narrativas cordelistas. Com esse intuito, a partir de Aristóteles (2011) e Perelman e Olbrechts-Tyteca (2005), traçamos um breve panorama acerca da antiga retórica e da retórica contemporânea, adentrando nas definições de ethos e pathos, que são tomados como elementos fundamentais para a persuasão. Em seguida, discorremos sobre a literatura de cordel no tocante as suas características e temáticas, e sobre questões de gênero e homossexualidade, explorando os conceitos de identidade, orientação e estereótipo. Por fim, apresentamos a análise do cordel “Corno, bicha e sapatão: os sacanas de hoje em dia’’, de José Francisco Borges, a fim de mostrarmos a imagem discursiva preconceituosa que o orador constrói do homossexual e que reflete a imagem de si mesmo e do povo brasileiro. Para isso, retomamos ainda as noções de tematização e de figurativização da semiótica greimasiana, que auxiliam na depreensão desses ethé.