Abstract
Neste trabalho, objetivamos analisar o discurso de Donald Trump na ocasião do lançamento de sua candidatura à presidência dos E.U.A. e apontar elementos linguístico-cognitivos que ajudaram a elaborar sua credibilidade e identificar quais as metáforas de moralidade que estavam subjacentes à linguagem utilizada e que favoreceram sua campanha política. Baseamo-nos no Sistema da Metáfora Moral (LAKOFF; JOHNSON, 1999) para detectar elementos metafóricos que ajudaram na construção de argumentos favoráveis a Trump. Concluímos que o Sistema da Metáfora Moral, que define parte dos conceitos morais dos ocidentais, permeia a linguagem política e subjaz aos principais argumentos utilizados por Trump em seu discurso.