Abstract
U akademskim krugovima sve se glasnije raspravlja o transformaciji odnosa s javnošću kroz koju ta profesija prolazi, a koja dolazi zajedno sa sve snažnijom primjenom umjetne inteligencije u svakodnevnom poslu. Prodor umjetne inteligencije u profesiju čini se neizbježan, kao i nova etička pitanja koja ta primjena sa sobom donosi. Štoviše, neki autori smatraju kako će etika biti ključna u toj transformaciji profesije. Očekuje se da tu važnu ulogu etike odnosa s javnošću u transformaciji profesije prate i brojna istraživanja, no za sada ih nema mnogo. Stoga ovaj rad želi popuniti znanstvenu prazninu vezano uz etička pitanja u odnosima s javnošću i primjenu umjetne inteligencije. Pomoću deskriptivno-analitičke metode istražena je relevantna literatura o primijenjeni umjetne inteligencije u odnosima s javnošću i o njezinoj etičkoj primjeni. Postavljena su dva istraživačka pitanja na koje ovaj rad želi odgovoriti. Koje nove izazove donosi primjena umjetne inteligencije za etiku odnosa s javnošću? Koje nove smjernice ponuditi za te nove etičke izazove u odnosima s javnošću? Odgovorima na ova pitanja namjera je dobiti uvid u primjenu umjetne inteligencije u području odnosa s javnošću, s posebnim naglaskom na etička pitanja te pridonijeti raspravi o aktualnim transformacijama koje oblikuju suvremenu praksu ove profesije.