Abstract
El propósito del estudio fue analizar la percepción del empaque en sus dimensiones visuales, simbólicas y de sostenibilidad, y su influencia en la decisión de compra de consumidores jóvenes. Se basó en una metodología cuantitativa, no experimental y transversal, con un alcance correlacional-explicativo. Se trató de muestra estadística, aleatoria simple, integrada por 374 jóvenes de Veracruz, México. Se utilizó una encuesta de tipo Likert, validada estadísticamente. Se aplicaron análisis descriptivos y la prueba de Kolmogorov-Smirnov, así como la correlación rho de Spearman y un modelo de regresión logística ordinal, de acuerdo con las características del estudio. Los hallazgos evidencian que tanto la percepción simbólica del empaque, como la sostenibilidad, ejercen un efecto positivo y significativo en la decisión de compra. Se concluye que el empaque funciona como medio de protección y como un dispositivo comunicativo y simbólico clave.