Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Beras PD. Arna Kabupaten Garut

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian beras PD. Arna di Kabupaten Garut. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan verifikatif dan teknik pengambilan sampel non-probability sampling melalui accidental sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Data dikumpulkan melalui kuesioner, wawancara, dan studi dokumen serta dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga produk (? = 0,401; sig F tabel = 2,71; sig F table = 2.71; sig <0.001). These results indicate that in the context of commodities such as rice, functional factors such as price and quality have a dominant influence compared to emotional factors such as brand image. This finding provides strategic implications for PD. Arna to place more emphasis on improving product quality and price efficiency in order to strengthen market competitiveness. Keywords: Image, Price, Quality, PD. Arna.