Abstract
Esta investigación analiza el uso de Facebook como herramienta de comunicación política durante la campaña presidencial del Ecuador en 2021, en el periodo comprendido entre el 4 de enero y el 4 de febrero. El estudio se orienta a identificar la presencia de los ejes estratégicos del Plan Nacional para el Buen Vivir en las publicaciones de los candidatos Guillermo Lasso, Andrés Arauz y Yaku Pérez. Se empleó un enfoque mixto mediante análisis de contenido, considerando variables como frecuencia de publicaciones, popularidad, participación, uso de hashtags, tono discursivo y presencia de comunicación bidireccional. Los resultados evidencian diferencias significativas en la agenda temática de los candidatos: Lasso destacó en publicaciones asociadas a salud, empleo y educación; Arauz priorizó igualdad y salud; y Pérez enfatizó medio ambiente y empleo. Se concluye que Facebook fue utilizado como un canal estratégico de posicionamiento temático y movilización digital, aunque sin consolidar una interacción sostenida con los seguidores.