Abstract
Cet article propose de questionner le concept de « franchise » au regard de celui de « marque » dans le contexte des productions sérielles. Il s’agit de clarifier ces concepts d’un point de vue juridique et commercial pour ensuite envisager les liens pouvant être établis entre eux. L’analyse met en avant un modèle de développement spécifique sur lequel repose cette logique sérielle. Il permet de comprendre que la « franchise », notamment hollywoodienne, s’inscrit dans une logique de « marque » globale encadrée par le droit d’auteur et le droit des marques.