Abstract
La presse d’information développe des usages croissants d’outils basés sur l’Intelligence artificielle (IA), depuis la conception des contenus jusqu’à la gestion de leur distribution et la relation avec le public. Ces usages doivent être situés dans des dynamiques plus anciennes de numérisation, de plateformisation, puis d’algorithmisation de l’information. Ces usages renforcent des phénomènes de dépendance croissante des entreprises de presse envers d’autres acteurs, en particulier des groupes transnationaux qui possèdent et contrôlent de grandes plateformes d’intermédiation et désormais des solutions techniques de production et de recommandation des contenus.Dans un contexte d’hyperproduction de contenus facilitée par l’IA générative, d’intégration de l’information dans un ensemble hétérogène de contenus, de défiance du public vis-à-vis de la presse professionnelle, ces dynamiques menacent les cadres éthiques et déontologiques propres à la presse et, pour le public, tendent à invisibiliser ces conditions de production spécifiques de l’information.À partir de l’analyse de discours des entreprises de presse sur leurs usages de l’IA et d’entretiens menés avec des professionnels en France et Belgique francophone, en 2024, nous pointons la faible conscientisation de ces enjeux éthiques et déontologiques, au profit de stratégies d’optimisation de la productivité et de fidélisation du public.