Abstract
L’auteure s’attache à déconstruire une fausse évidence : les médias sont, ou plus exactement, seraient devenus, des marques parmi d’autres. Le parcours proposé ici constitue une somme d’observations et d’analyses menées au fil des années, fruit de recherches reposant sur un ensemble de méthodes croisées : veille permanente des transformations des médias et des marques, analyse sémiotique de productions médiatiques, échanges avec des professionnels des médias et du marketing, observations dans les entreprises de médias.