Abstract
Les auteurs dressent un portrait de 71 publicités électorales audiovisuelles diffusées au Québec par les deux principaux partis politiques durant les deux dernières élections provinciales de 2012 et de 2014. Leur analyse vise à définir le ton publicitaire sur un continuum de positivité/négativité, et ce, en tenant compte de divers éléments audiovisuels et du type d’argument. Les résultats ne permettent pas de conclure à une dominance de la négativité. Au contraire, la plupart des éléments analysés ont été utilisés de manière positive, afin de mettre en lumière les qualités d’un parti, de son chef ou de ses candidats.