Abstract
В статье показано, как управление национальным имиджем трансформировалось от централизованных институтов публичной дипломатии к децентрализованной архитектуре влияния, где технологическое доминирование и контроль над алгоритмами заменяют прямую пропаганду как основной инструмент формирования глобального восприятия. На основе исторического анализа эволюции коммуникационных стратегий демонстрируется, что в цифровую эпоху эффективный брендинг территории строится не на создании новых институтов, а на формировании экосистем доверия через реальные действия, технологический суверенитет и интеграцию государственных интересов в корпоративные платформы. Для стран, сталкивающихся с вызовами ограниченного доступа к глобальным коммуникациям, ключевой вывод состоит в том, что конкуренция за восприятие сегодня ведется не на уровне контента, а на уровне инфраструктуры: стандартов, алгоритмов и технологических решений, определяющих правила глобальной коммуникации.
The article illustrates how the management of national image has shifted from centralized public diplomacy institutions to a decentralized architecture of influence, wherein technological dominance and algorithmic control replace direct propaganda as the primary tools for shaping global perception. Through a historical analysis of the evolution of communication strategies, the study demonstrates that effective place branding in the digital age relies not on establishing new institutions, but on fostering ecosystems of trust built upon tangible actions, technological sovereignty, and the integration of state interests into corporate platforms. For countries facing challenges related to limited access to global communications, the key takeaway is that the competition for perception today plays out not at the level of content, but at the level of the relevant standards, algorithms, and technological solutions that define the rules of global communication.