Abstract
Настоящото изследване анализира влиянието на тролските комуникационни практики върху възприемането на културно-информационно съдържание в социалните мрежи чрез авторския експеримент „Получовек–полутрол“. Изследването сравнява потребителските реакции към три публикации с интелектуално съдържание и една хибридна публикация, съдържаща елементи на тролска провокация. Получените резултати показват, че провокативното съдържание генерира значително по-висока ангажираност, емоционални реакции и алгоритмично разпространение в сравнение с публикациите, основани на качествена информация. Анализът разкрива, че дори потребители, които декларират предпочитание към интелектуално съдържание, често реагират предимно на провокации и конфликти. Направен е извод, че тролските практики функционират като инструмент за манипулиране на общественото внимание, като използват психологическите механизми на емоционалната реактивност и логиката на алгоритмите в социалните платформи. Изследването поставя въпроса за трансформацията на скандала от средство за обществен дебат в технология за привличане на внимание и подчертава необходимостта от развитие на критично мислене и медийна грамотност в дигиталната среда.