Abstract
El presente artículo analiza la valoración cultural y el diseño de experiencias turísticas en la comunidad rural del cantón Santa Lucía, provincia del Guayas, Ecuador. El objetivo fue analizar el potencial cultural y turístico de las manifestaciones culturales locales para su transformación en experiencias turísticas sostenibles, desde un enfoque comunitario y participativo. La investigación adoptó un enfoque cualitativo de carácter descriptivo-interpretativo y diseño transversal, mediante la aplicación de observación no participante, entrevistas semiestructuradas, un grupo focal y la recopilación de testimonios y relatos orales. La información fue organizada en torno a cuatro dimensiones de valoración: emoción, participación, autenticidad y aprendizaje, utilizadas como criterios para la valoración cualitativa del potencial cultural y turístico de las manifestaciones analizadas. Los resultados muestran valoraciones favorables en las dimensiones de emoción y autenticidad, mientras que la participación y el aprendizaje presentan oportunidades de fortalecimiento mediante procesos de mediación e interpretación cultural. La triangulación de la información mostró tensiones entre la organización institucional de las actividades y la conservación de la espontaneidad y la identidad local. Se plantearon estrategias orientadas a fortalecer la participación comunitaria, la interpretación del significado cultural, la transmisión de saberes y la interacción entre visitantes y portadores de las manifestaciones, como base para el diseño de experiencias turísticas significativas y sostenibles. Se concluye que los resultados sugieren un potencial favorable de las manifestaciones culturales de Santa Lucía para el diseño de experiencias turísticas, siempre que su aprovechamiento se articule con principios de gobernanza participativa, salvaguardia del patrimonio cultural inmaterial y educación patrimonial.