Mercadotecnia y Emprendimiento en la producción artesanal de madera: Un enfoque comunitario

El documento analiza el papel de la mercadotecnia en el fortalecimiento del emprendimiento comunitario dentro de la producción artesanal de madera en San Juan del Estado, Etla, Oaxaca, desde un enfoque de desarrollo sostenible. A partir de una metodología cualitativa que incluye entrevistas, observación directa y análisis documental, se identifican las principales dinámicas productivas, organizativas y comerciales del sector. Los resultados muestran que esta actividad tiene gran relevancia económica, social y cultural, ya que genera ingresos y preserva saberes tradicionales; sin embargo, enfrenta limitaciones importantes como la ausencia de estrategias de mercadotecnia, la débil organización colectiva y la baja creación de valor económico. Estas condiciones provocan que los productos compitan principalmente por precio y no por su valor cultural o simbólico. El marco teórico integra conceptos de desarrollo sostenible, emprendimiento comunitario y mercadotecnia comunitaria, destacando que esta última puede ser una herramienta clave para visibilizar los atributos culturales de los productos, mejorar su posicionamiento y facilitar el acceso a mercados más amplios. En conclusión, el estudio demuestra que la incorporación de estrategias de mercadotecnia comunitaria puede fortalecer el emprendimiento local, mejorar la competitividad y contribuir a la sostenibilidad económica, social y cultural, en concordancia con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la Agenda 2030.