Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten pemasaran, ulasan produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk masker Camile Beauty melalui aplikasi TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan rancangan penelitian kausalitas. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara daring kepada 100 responden yang pernah membeli produk masker Camile Beauty melalui TikTok Shop. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria responden berusia 17-45 tahun, pengguna aktif TikTok, pernah melihat konten promosi, live streaming, atau ulasan terkait produk Camile Beauty, serta pernah melakukan pembelian minimal satu kali. Data dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji parsial (uji t), dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Ulasan produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Persepsi harga menunjukkan pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, konten pemasaran, ulasan produk, dan persepsi harga mampu menjelaskan 78,4% variasi keputusan pembelian, sedangkan 21,6% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Dengan demikian, semakin menarik konten pemasaran, semakin meyakinkan ulasan produk, dan semakin baik persepsi konsumen terhadap harga, semakin tinggi kecenderungan konsumen dalam melakukan pembelian produk masker Camile Beauty melalui TikTok Shop.