Abstract
El estudio analiza la influencia de los sesgos conductuales en las decisiones de inversión de los inversionistas panameños, particularmente en la incorporación de criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG). Desde la perspectiva de las finanzas conductuales, se reconoce que los inversionistas no siempre actúan bajo principios de racionalidad perfecta, sino que sus decisiones pueden verse afectadas por factores psicológicos, heurísticos cognitivos y percepciones subjetivas del riesgo. La investigación adoptó un enfoque cualitativo de tipo documental y analítico, basado en la revisión sistemática de literatura científica relacionada con sesgos conductuales, decisiones de inversión e inversión sostenible. Los resultados evidencian que sesgos como la aversión a la pérdida, el exceso de confianza, el comportamiento de manada y el efecto de reputación corporativa influyen de manera significativa en la forma en que los inversionistas evalúan oportunidades de inversión. Asimismo, se observa que las empresas que incorporan prácticas ESG tienden a generar mayor confianza entre los inversionistas, al ser percibidas como organizaciones más estables y responsables. En conclusión, la interacción entre factores psicológicos y variables financieras demuestra que las decisiones de inversión no dependen exclusivamente de criterios económicos, sino también de procesos cognitivos que influyen en la percepción del riesgo y en la adopción de estrategias de inversión sostenible.