Abstract
Este artigo busca refletir sobre um programa de inovação desenvolvido pelo BNDES, intitulado Matchfunding BNDES+, sendo ele também uma estratégia de Comunicação Organizacional. A pergunta deste estudo busca entender de que maneira as empresas podem vir a fomentar políticas públicas em cultura. Para tanto, analisamos os projetos beneficiados pelo programa, 2019 e 2020, a sua distribuição por região, assim como buscamos compreender, de modo comparativo, sua liderança e inovação neste novo modo de fomento à cultura, quando comparado a outras estratégias de marketing cultural já desenvolvidas pelo BNDES.